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　　2004年，美国品牌Clarisonic推出了一款洁面仪，翻开了美容家电市场。

　　2010年后，美容小家电在全球市场的热度蹿升。继美国之后，德国、法国、韩国和日本等国度的消费者都开端运用洁面仪，德国市场2011-2015年CAGR为120%，法国市场从2012-2015年CAGR抵达189%。导入仪、RF射频仪等愈加多元美容电器新品类也相继面世。

　　近两年，FOREO、雅萌、日立等国际品牌在国内掀起了一阵美容小家电风潮，国内中小企业纷繁进入这片蓝海。

　　消费升级背景下，国内美容家电市场兴起

　　CBNData和天猫美妆在2017年发布的研讨显现，95后的新一代消费者曾经逐步成为美妆消费的中心人群，整体美妆消费也正在往高端品牌、彩妆、功用护肤等消费升级产品展开。近几年，消费者开端种草各种美容护肤仪器，这些美容产品能够有效清洁、改善肌肤状态。

　　在这样的消费背景下，FOREO、雅萌、日立、ARTISTIC&Co.等国外美容仪品牌相继进入国内市场，为中国消费者翻开了美容仪消费的市场大门。随后，德尔玛、小熊电器、美克斯等国内小家电品牌也相继推出了美容仪类产品。

　　依据中国报告大厅数据，2010-2017年我国美容院激光美容仪器的市场范围不时增加，完成了25%以上的年均复合增长率，超越了家电整个行业的增长率。

　　在2019年抗衰美容科技峰会上，天猫美妆行业高级运营专家歆笛表示，“护肤步骤的细化、消费升级等一系列要素助推下，在天猫，2018年美容仪器类目市场范围抵达100亿，美容仪和护肤品的分离是下一个护肤风口。”可见，国内美容仪市场需求还在持续上涨。

　　国内品牌难跨过300元的坎，需“技术”与“营销”左右开弓

　　从电商平台能够看到，美容电器市场呈现两个极端。千元以上的美容仪大多数竖外品牌，而国内品牌则是300元以下产品居多。

　　目前，国内美容仪市场仍是由国外品牌占领高地。笔者在苏宁易购的网页上搜索“美容仪，平台自动引荐了14款抢手的美容仪品牌，其只需易科美、MRS、美的和小熊4个国内品牌。界面在《美容家电市场年增11.1% 谁能抢到这个新风口？》一文中曾提到，从2016年起，FOREO推出的Luna洁面仪连续两年占领了美容家电范畴市场份额的榜首，，2017年在全国的销量增长超越了500%。

　　国内的小家电品牌处于比较初期，还未构成知名的高端美容家电品牌。关于国产美容仪电器来说，300元是一道难以逾越的坎。曾经有20年展开历史的金稻，是为数不多的上架了300元以上产品的国产品牌。

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(整理：电工培训学校)