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2019年,整个电视行业能够用“惨淡”来形容。截止至2019年Q3,彩电市场已连续四个季度下滑。据奥维云网第三季度彩电市场总结报告显现,2019年Q3中国彩电市场批发量1034万台,同比下滑3.6%;批发额277亿元,同比下滑10.4%。
行情好时重产品,行情不好时则更注重营销。2019年彩电市场虽表现低迷,但行动争却越演越烈,对比之风甚嚣尘上。其中作为业界公认的“画质”标杆,索尼电视更是成为众多电视厂商的“众矢之的”,有人开端和索尼比音质、比外观、比智能、比销量,以至有人和索尼比谁家的机器更贵!
本想“碰瓷营销”,反被数据打脸
假如稍微了解行业,就一定知道索尼电视在行业的位置。家电业界最高奖项红顶奖调查结果显现,索尼依然是电视品类消费者心目中无差别高端的第一品牌。作为行业标杆,被拿来对比、学习本无可厚非,但是“碰瓷式”的对比,操作就十分“迷”了,不只可能没有好的效果,最终还可能被数据打脸。
近段时间以来,索尼电视被频频“碰瓷”,多次在一些文章中“被超越”、“被全面压制”以至是被“吊打”。有些文章看似头头是道,讲的很专业,但实践却是“田忌赛马”,基本没有依据,最直观的证据便是索尼电视的销量。
就是经常被“吊打”的索尼,在今年双十一期间,取得了十分亮眼的成果。据奥维云网双十一期间的统计数据显现,在6000元以上市场,索尼电视销量和销售额占比均高居第一,占比分别为37.57%和38.04%,占比简直是第二三四名的总和;而在80寸以上大屏市场,索尼电视销量占比32.03%,位居第一;其中仅明星产品85X8500G一款机型的销量就占了总盘的25%以上。
而在下一代显现技术OLED电视范畴,索尼更是仰仗强大的优势赚足了眼球。数据显现,双十一期间,索尼OLED电视销量销售额占比都超越50%,分别为55.19%和64.23%。能够说,每卖两台OLED电视,就有一台是索尼!
当然,关于一些厂商“碰瓷式”营销很多消费者也不买账,特别是在自媒体平台评论区,似乎曾经成为了索尼电视的广告区,反而强化了“索尼电视好”的概念。
不屑花式营销,索尼看重的是“视听”体验
作为画质的标杆,索尼与众多国产品牌不同。了解的人都知道,索尼在发布会上所谓的“性能参数”,几核CPU/GPU等花式营销内容基本都不会提,主要提及的是该芯片关于画质音质调教的功力如何。
实践上,索尼不时都将画质和音质摆在头号重要位置。以画质为例,索尼自研画质芯片X1,从普通版到进阶版再到旗舰版,X1芯片成就了索尼电视的画质传说。而索尼正是仰仗在电视芯片技术上的绝对优势,持续在高端电视市场处于领跑者位置。
目前在索尼顶级电视A9G和Z9G上所运用的正是X1旗舰版,相比于X1进阶版,X1旗舰版芯片能够完成两倍的处置性能提升,包括了HDR动态逐像重塑技术、14bit平滑突变、双影像数据库、精密颜色渲染以及动态对比度增强等五大黑科技,能够充沛发掘和释放不同显现技术的潜能,将画质表现力提升至更高层次,完成更明锐的颜色对比度和更宽广的动态范围。
在音质方面,索尼强调的是“音画合一”的体验。此前,索尼发布了首创的“银幕声场”技术并带来截然不同画质体验的OLED电视A1系列。今年,索尼更是突破性地把这种感受移植到了全新的Z9G 8K电视上,而在旗舰的A9G OLED电视上,屏幕中心增加了索尼自行研发和消费的声场驱动器和额外的低音扬声器,以此构成完好的2.2声道系统,进一步优化倾听体验。
除此之外,索尼还在补偿自身内容生态方面的缺乏。除了深化自身“从镜头到客厅”的4K HDR全产业链上的优势外,索尼还与腾讯、百度 Duer OS、华数TV等行业抢先的内容提供商或效劳商树立了战略协作,极大地丰厚了其内容生态。能够说,从硬件到效劳,索尼为消费者提供完好的生态,深居简出即可体验杜比影院级的视听体验。
索尼副总裁高木一郎曾说“假如哪一天音画质不再是索尼的中心竞争力,那我们就需求思索一下索尼存在的意义了”,由此可见,画质是索尼的顽固和追求,这其实也应该是行业的追求之一。近年来,随着技术的展开,一些外乡化的电视企业取得了可喜的成果,值得自豪的同时,也应该认分明与索尼电视的差距,“碰瓷式”营销可能收获一时之利,但想久远展开,技术才是硬道理。
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