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“变频空调能效标准实施引发的变频大战,远比预想的要激烈得多!”在定速空调能效等级提高及变频空调国标实施的催化下,沉寂十余年的变频空调市场开始风生水起。
记者注意到,今年9月以来两个月不到时间,主流厂商在变频空调市场动作频繁,美的直流变频上市,格力再推卧室变频空调,海尔则以省电空调曲线领跑,而志高则于前日在北京推出“3核智能变频三超王”分体挂机,公开摆下“变频空调比真功擂台赛”,从技术层面向主流企业发起挑战。
尽管变频空调市场大战愈演愈烈,不过中投证券研究员袁浩然认为,变频空调市场2009年可能仍然会延续叫好不叫座的局面,企业目前做的更多是营销层面对消费者进行引导,国内空调市场进入变频主导,尚需时日。
“变频专家”满天飞
事实上,变频空调标准自今年9月正式实施以来,催生美的、格力、志高等行业品牌集体掉头发力变频空调。不过变频市场升温未过两月,围绕变频展开的口水营销战已然白热化。
美的上周在顺德藉其出口日本的第100万台变频空调下线之际宣布,新冷年美的直流变频空调整体销售目标为250万套,其中国内市场保底销售目标100万套,力争150万套,确保拿下国内60%的变频空调份额。分析人士称,此举显然是针对美的同城主要竞争对手海信科龙。中怡康数据显示,国内最早研发变频空调的海信近11年来一直占据国内变频空调接近5成的市场份额,雄踞国产变频市场绝对龙头。而美的虽然今年1%的份额不到,但此时公然喊出拿下6成市场份额,显然其宣传造势直指海信科龙。
此外尽管各空调厂商刚刚转轨主打变频空调,但却争相标榜自己为“变频专家”。记者在国美、苏宁等零售卖场发现,为了抢得空调舆论和变频概念市场先机,美的、格力、志高等传统定速空调龙头纷纷打出“变频专家”的广告语,并且不惜资源高调造势炒作。业内人士称,厂商自封“变频专家”,令空调消费市场更加混乱。
变频市场井喷仍有待时间
在节能减排的大背景下,变频空调市场前景看好,但是多年来,变频空调一直面临着叫好不叫座的局面,在整体空调市场的份额不超过10%。据悉,变频空调在日本市场的普及率高达95%以上,在欧洲市场,两年前的占有率还是30%,但今年已经上升到50%。
对此,中投证券研究员袁浩然认为,变频空调市场2009年可能仍然会延续叫好不叫座的局面,企业更多的是在营销层面对消费者进行引导。袁浩然指出,由于变频空调在国内市场的份额不足10%,而定速空调依然占据绝大部分市场份额,企业目前对变频产品更多的是消费引导和积极准备,短期内不会对变频市场抱有很大的期望。
而家电网引述厂商产能数据预测称,即使厂商高调宣称转攻变频,但2009冷冻年度变频空调的销量不会超过总量20%的份额。
明年推进变频能效标识
随着变频空调市场升温,标准跟进随之而来。据中国标准化研究院能效标识管理中心主任王若虹昨日向记者透露,正在拟定推进变频空调能效标识制度,明年上半年将正式强制实施,届时企业必须将能效等级标示在变频空调产品表面,方便消费者辨识。
王若虹称,自从9月1日变频空调能效标准实施后,规范了变频空调市场的准入门槛,而为了变频空调进一步普及,采取类似于定速空调的能效标识制度也迫在眉睫。
早在今年9月1日,国家质监总局和中国国家标准化管理委员会发布变频空调的相关标准。标准分为5个级别,入门门槛为5级3.0(能效比为3.0),其他等级的标准分别为4级3.4、3级3.9、2级4.5和1级5.2。
海信科龙一位人士表示,能效标识制度实施后,消费者可以十分清楚地了解变频空调的能效等级,有利于变频空调的市场普及。
■变频口水
“变频市场美的对手只有自己。”
———10月13日美的空调宣称,2009冷冰年度,美的直流变频空调整体销售目标250万套,拿下国内60%以上的直流变频市场份额,要做中国变频市场NO.1。”
“不服就过来试试”
———10月19日,志高空调在北京推出全球领先“3核智能变频技术”空调新品,同时摆出“变频比真功擂台赛”,扬言在“节能、静音、健康及舒适”等四项指标全面领先国内同行。
“不应以定频还是变频来评论空调优劣。”
———格力空调总经理董明珠声称,不应以定频还是变频,来评论空调的优劣,而应该看具体产品的能效比。
“愿与同行分享变频技术成果”
———10月16日,海信空调董事长汤业国表示,海信今后将停止研发定速空调,集中研发变频空调；同时愿将海信十几年来在变频空调领域积累的技术成果以多种方式向同行开放。
■记者探市场
记者在家电卖场蹲点采访时发现,目前卖场上销售的空调仍然以定频为主,虽然不少消费者开始慢慢将眼光转移至变频节能空调。然而仍有6成以上的消费者选择价格相对便宜的定频空调。
据悉,一般情况下,变频空调的价格相比定频空调的价格都会高出数百元甚至上千元,即使是同一品牌的空调,在能效等级方面,1级能效和5级能效的产品价格相差甚远,有时甚至是价格翻一番。
广州苏宁营销总监顾伟向记者分析指出,空调能效准入标准未定,定频空调仍大有市场,不过自变频空调标准出台后,经过一个多月的销量统计,定频空调所占的份额确实受到影响,但效果并不明显。
记者观察
惨遭淘汰不如豪赌技术
来自国家信息中心的数据,在08冷冻年里,扬子、东洋、双菱等18个品牌惨遭淘汰,面对着空调能效大限的紧紧逼临,空调节能已是大势所趋,不少空调厂商纷纷闻风而动,选择介入变频空调豪赌变频一把。
不过市场人士称,由于此前国内的空调企业大多集中在定频空调的生产,而定频空调除了在外观及附属功能上有所改善外,空调的“内胆”并没有出现较大的变化。如果空调能效等级从5级跳至3级或者2级,势必需要加大空调的换热器,从而提高定频空调的成本价格,届时,定频空调的价格优势将会进一步减弱。
“市场残留的庞大库存,以及新能效标准的即将实施,其实是让行业的版图重新划分,因为所有的品牌将相对处于同一个起跑线,而行业的标准大变革时期,恰恰是格兰仕全面突围的一次重大的契机。”
不过,国内绝大多数空调厂商多年来坚守定频空调,对于变频空调的技术,仍处于认知探索阶段,中国家用电器研究院大家电事业部部长杨超表示,对于新的能效标准的实施,新能效标准的升级,需要企业对产品进行全面的更新,而这将涉及到大量费用的投入,这无疑将会是空调厂家“豪赌”的一道门槛。
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