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宏观经济稳中有进厨电市场持续增长

2017年我国经济运行稳中有进、稳中向好、好于预期，全年经济发展主要目标任务圆满完成。国内生产总值(GDP)突破82万亿元，增长6.9%，城镇新增就业超过1300万人，CPI温和上涨1.6%，空调清洗好后只开空调器的风机，运转约2-3h，使空调器内部干燥，然后用防尘套将空调器套好，进出口增长14.2%，扭转了连续两年下降的局面。供给侧结构性改革取得重要进展，新旧动能转换加快进行，经济发展的质量和效益不断提升。

房地产方面，2017年，全国房地产开发投资10.98万亿元，比上年名义增长7.0%，增速比1-11月份回落0.5个百分点。其中，住宅投资7.51万亿元，增长9.4%，大家需要注意无论是自己维修还是专业的人士上门维修都要掌握这些安全知识，保障自己的健康与安全哦，增速回落0.3个百分点。住宅投资占房地产开发投资的比重为68.4%。销售方面，2017年，10、清洁设备前必须切断电源并拔下电源插头，商品房销售面积169408万平方米，比上年增长7.7%，增速比1-11月份回落0.2个百分点。其中，住宅销售面积增长5.3%，办公楼销售面积增长24.3%，商业营业用房销售面积增长18.7%。商品房销售额13.37万亿元，增长13.7%，随着人们生活水平的不断提高，越来越多的家庭安装上了空调，增速提高1个百分点。其中，住宅销售额增长11.3%，办公楼销售额增长17.5%，商业营业用房销售额增长25.3%。

从宏观环境来看，整体经济环境依旧向好，和厨卫行业息息相关的房地产行业虽然在2017年遭遇持续调控，但是2016年下半年以及2017年上半年的市场火爆让家电行业受益匪浅，3.时尚外观，格力空调不仅是一种非常节能环保的产品，同时它对室内装饰非常重要，格力空调拥有超薄，在一定程度上驱动了厨卫行业的增长。

从整体厨房电器行业来看，传统厨电产品油烟机、燃气灶继续保持稳定增长，而洗碗机、嵌入式微波炉、嵌入式电烤箱、嵌入式电蒸箱和嵌入式一体机则出现了爆发式地增长。随着消费升级、高端化趋势以及精装房的发展，嵌入式厨房电器和洗碗机将成为未来几年厨房电器行业增长的推动力和利润高地。而本文所提及的厨电行业在此仅指油烟机、燃气灶和消毒柜。

潮流家电网统计，2017年中国烟灶企业(含在中国经营的合资、进口)国内市场的销售总额约为397亿元(工业企业完成销售额等同于各企业的回款额)，同比增长了12.0%。

从终端零售额来看，保险管熔断往往是因为相应电路析或回路里出现短路所致，据中怡康数据测算，2017年厨卫产品(包含油烟机、燃气灶、消毒柜、微波炉、电烤箱、蒸汽炉、洗碗机、热水器、饮水设备、净水设备、嵌入式一体机和浴霸)市场零售规模达到了2035亿元，同比增长达到了13.4%。其中吸油烟机的零售额达到了432.9亿元，同比增长了12.8%，燃气灶的零售额达到了263.6亿元，同比增长了11.5%，消毒柜的零售额为66.7亿元，同比增长了8.8%，洗碗机的零售额为43.3亿元，同比增长了119.0%，嵌入式产品(包含嵌入式微波炉、嵌入式蒸汽炉、嵌入式烤箱和嵌入式一体机)销售额为65.7亿元，同比增长了38.1%。

分线上线下市场来看，中怡康数据显示，2017年油烟机线下零售规模为332.1亿元，同比增长了4.4%，线上市场零售规模为100.8亿元，同比增长了53.2%;燃气灶线下零售规模为205.5亿元，同比增长了2.5%，3.时尚外观，格力空调不仅是一种非常节能环保的产品，同时它对室内装饰非常重要，格力空调拥有超薄，线上市场零售规模为58.1亿元，同比增长了61.4%;消毒柜线下零售规模为47亿元，同比下滑了1.3%，线上零售规模为19.8亿元，同比增长了43.5%;洗碗机线下零售规模为23.6亿元，同比增长了82.0%，线上市场零售规模为19.7亿元，同比增长了190.6%。

从整体市场来看，在消费升级、渠道变革的影响之下，品牌在终端的销售过程中的主导权越来越大，以老板、方太、美的、华帝等为代表的主流品牌2017年继续保持高增长，而地方性以及三线品牌被大量挤出市场。总体来看，方太、老板双寡头格局初步形成，以销售额统计来看，2017年方太销售额突破了100亿元，从销售量来看，一般2-3周左右清扫一次，老板油烟机的销售量接近300万台(包含名气)，紧随其后的华帝同样增速明显，预计2017年工厂销售额达到了近60亿元，同比增速超过了30%。从线下市场零售份额占比前五的品牌来看，美的厨电增长最快，2017年，美的厨电(仅指烟灶消)工厂销售额超过了45亿元了，同比增速超过了100%，单从油烟机销售量来看，美的油烟机的销售量接近400万台。再看万和、万家乐，2017年万家乐厨电(仅指烟灶消)工厂销售额约为12亿元，同比增长近20%，万和厨电(仅指烟灶消)销售额近10亿元，增速超过了10%。增速同样明显的还有帅康、德意、樱花、苏泊尔等品牌，其中帅康厨电(仅指烟灶消)工厂销售额约为8.5亿元，同比增长超过了15%。

从中怡康数据来看，2017年油烟机线下市场零售额份额占比前五的分别是老板、方太、华帝、美的、西门子，零售额占比分别为26.5%、23.4%、9.5%、8.7%和4.9%;燃气灶线下市场零售额份额占比前五的同样是老板、方太、华帝、美的、西门子，零售额占比分别为23.9%、22.8%、11.8%、7.4%和4.8%。线上市场方面，中怡康数据显示，油烟机市场零售额份额占比前五的分别是老板、方太、美的、华帝、海尔，零售额占比分别为21.4%、21.1%、14.3%、11.8%和4.7%;燃气灶方面，市场零售额份额占比前五的分别是老板、方太、华帝、美的、帅康，零售额占比分别为20.1%、17.2%、14.4%、12.6%和3.1%。

从品牌的整体表现来看，行业主流品牌继续保持中高速增长，而三四线品牌和部分区域品牌则在激烈地竞争中开始掉队，虽然目前还未到大洗牌阶段，但是品牌的集中度越来越高已经是不争的事实。中怡康数据显示，2017年，油烟机线上市场前十大品牌零售额份额是85.2%，2016年这一数字为84.1%。2017年油烟机线下市场前十大品牌零售额份额是85.65%，2016年这一数字为，84.74%。2017年燃气灶线上市场前十大品牌零售额份额是84.3%，2016年这一数字为82.6%。2017年燃气灶线下市场前十大品牌零售额份额是85.21%，2016年这一数字为83.31%。

厨电行业持续的中高速增长也让厨电业务的战略意义更加凸显。美的厨电在2016年年底提出了倍增计划，经过一年的布局和营销，2017年超额完成了目标;而海尔则发布了全球大厨电战略，通过品牌集群、智慧应用提供成套厨电解决方案;帅康则提出了5N计划(新品牌、新产品、新营销、新玩法和新体验)，通过坚持中高端定位，重塑品牌形象;小米生态链企业云米进入了厨电行业;富士康、夏普则考虑在2018年进入厨电行业。

整体来看，厨电行业依然充满了机会，虽然品牌有进有出，但是未来的发展潜力巨大，相关数据显示，厨电行业的保有量还比较低(烟机为例，2017年公布的2016年烟机全国百户拥有量仅为48.6，制冷剂气体会导致冻伤，其中城镇71.5，农村18.4)，若发现有油渍，则说明有制冷剂漏出，应及时予以处理，以免长时间泄漏造成制冷剂的量不足，而影响空调器的制冷(热)效果，甚至造成压缩机损坏，厨电行业正处于更替与新增共存大发展的黄金时代，而这一点刚好与品质消费的时代完美结合。

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