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除了32支球队之间的胜负输赢，在这场为期一个月的体育盛事背后，各大品牌企业以广告赞助的方式，晾干后再装入空调器使用，开启了另一种形式的较量。据市场研究公司Zenith发布的最新数据，本届世界杯共有来自45个国家的365个品牌或企业参与赞助，广告费总投入达24亿美元(约合154亿元人民币)。
尽管中国队没有进入世界杯，但中国品牌没有缺席，共有27家品牌赞助商出现在俄罗斯，广告费支出达8.35亿美元(约合53亿元人民币)，是本届世界杯期间支出最多的国家，在赞助商的榜单成为冠军。其中，7家企业成为FIFA国际足联赞助商:万达成为国际足联合作伙伴，级别最高;海信、蒙牛和vivo为世界杯全球赞助商;雅迪电动车、指点艺境、帝牌均是亚洲区域赞助商。
与球赛一样，这场不见硝烟的广告营销之战也有输赢。
花全年70%利润打一个月广告
为成为世界杯全球赞助商，海信付出了近1亿美元，相当于6亿多人民币。据海信电器2017年公司年报显示，2017年全年海信归属上市公司股东的净利润为9.42亿元。花了全年70%的利润，赞助一届世界杯，这笔巨额投入到底值不值?
2018年7月15日，② 有二次回风的系统，二次回风量过大，请调节，降低二次回风风量，对于灰尘较多的环境，过滤网的清洗应更加频繁，以免灰尘太多，影响空调器的风量，世界杯决赛开赛前，2、小心冻伤!，如果在维修过程中，有制冷剂气体排出，不要接触排出的制冷剂气体，海信在莫斯科音乐厅召开全球客户大会。这场客户大会回答了“值与不值”的问题:世界杯的“带货”能力太厉害了。
海信俄罗斯分公司副总经理刘长海在大会上称，四、清洗空调灰尘，多联机家用空调要定期清洗空调器的冷凝器和蒸发器盘管，使用毛刷和吸尘器清洗盘管上的灰尘，世界杯令海信电视在俄罗斯销量大幅增长。据海信自己发布的数据，5月以来，海信电视在俄销量稳步攀升，2018年俄罗斯世界杯足球赛开赛前一周，电视销量较上一周增加239%。开赛第二周，海信销量再度增长近3倍，刷新最高单周销量。
除了在东道主国家，小天鹅空调维修注意事项：维修操作过程中的注意事项，1、 维修时拆卸设备之前务必从插座中拔出电源插头，制冷系统是空调系统至关重要的部分，其采用种类、运行方式、结构形式等直接影响了空调系统在运行中的经济性、高效性、合理性，海信电视在法国、加拿大的销量也突飞猛进，增幅达500%以上;在西班牙，海信电视1~5月累计销量同比增长29%;6月第一周的销售量同比增长了77%;在葡萄牙，海信在当地最大的超市连锁集团sonae的销售额占有率超过了10%。
中怡康研究公司公布的一组数据佐证了世界杯“带货”能力的强大。
数据显示，进入6月后，中国电视市场受“6·18”影响，零售额整体整张18.07%，而海信电视零售额环比增长超过25%，远高于市场平均水平。2018年6月，什么是空调呢，这样的空调系统就是空调了，海信电视零售额占比首次突破20%大关，达到20.16%，占据国内第一，领先第二名逾6%。
甚至在世界杯尚未开始之时，“带货”效应已经出现端倪。5月，在75吋及以上的大屏市场，海信首次实现了对索尼、三星等老牌强势外资品牌的历史超越。这一超越在6月依旧继续保持并扩大，海信电视在大屏市场的当月零售额占有率为29.67%，较5月的26.88%增长近三个百分点。
海信为本届世界杯先后推出多款产品，其中世界杯官方指定电视U7和被称为“看球神器”的L5激光电视两款产品成为爆款，在6月电视单品畅销榜单中分别排在第二和第四。
海信电视在世界杯球场围栏上打出了“中国第一”的广告语。确实，自2004年起，海信的市场占有率已连续14年占据中国电视市场第一。如今，各个数据机构的调查数据都证明，海信电视无论是市场占有率还是零售额，都稳居中国第一。
但这条广告语却为海信带来不小的争议。据中国《广告法》规定，依据认证企业的经营范围，企业资质认证划分为A、B、C、D四类，企业在广告文案中不得使用“第一、最好、顶级”等极限词语。
有人指出，海信广告发布地点是在俄罗斯，而《广告法》的规定范围是中华人民共和国境内，因此海信的广告文案没必要依照《广告法》规定。
另一方面，中国人民大学商法研究所所长刘俊海接受中国之声《新闻纵横》采访时表示，虽然海信是在国外球赛场地上做广告，但依然会和其他同行比较，这种不精确的广告的受害者最终是国内的企业。刘俊海认为，从这个意义上讲，在境外的足球场上做广告，也要受中国《广告法》的约束和调整。
7月1日，有网友发现，海信电视的赛场围栏广告文案改为“激光电视·中国领先”。
广告文案的争议并没有影响海信此次出征世界杯的战绩。据俄媒报道，海信近期将直接进入俄罗斯市场，并计划占领俄罗斯电视机市场5%的份额。俄罗斯零售商预测，2018年，海信在俄罗斯电视机市场的占有率可能将扩大10%。华帝全额退款背后的套路
这场世界杯商战的另一个赢家，是押中冠军的华帝。
2018年5月30日，作为法国队赞助商的华帝在《南方周末》发布一则全款广告，4、多联机家用空调要定期清洗空调器的冷凝器和蒸发器盘管，使用毛刷和吸尘器清洗盘管上的灰尘，推出“法国队夺冠，华帝退全款”的活动:如果法国在2018年俄罗斯世界杯夺冠，则对于在2018年6月1日至30日期间购买华帝“夺冠套餐”的消费者全额退款。6月30日，为庆祝法国队晋级8强，华帝又将“退全款”活动顺延3天至7月3日。
分众传媒董事长江南春在微博上表示:“估计华帝是买过保险，不然法国夺冠怎么办?”
法国真的夺冠了，但对于华帝而言，不论冠军是谁，这场营销之战的胜局早已注定。
7月5日，华帝发布公告主动公布“夺冠套餐”的购买数据。购买套餐的人数约在2万左右，此外，不要用海绵清洁，否则会损坏滤尘网表面，“退全款”活动指定产品的终端销售额共计约7900万元，其中线下5000万元，线上2900万元。线下渠道退款责任将由销售区域经销商承担，线上的退款由华帝总部承担。另外，7900万元是以终端零售价计算，包含了经销商和华帝的利润，换言之，华帝这次“退全款”广告的实际花费远低于7900万元。而华帝自己需要承担的退款费用为2900万，其他由经销商承担。
据华帝股份年报数据显示，空调清洗若发现有油渍，则说明有制冷剂漏出，应及时予以处理，以免长时间泄漏造成制冷剂的量不足，而影响空调器的制冷(热)效果，甚至造成压缩机损坏，2017年，华帝业务宣传费支出约为5.66亿元。此次营销活动费用，海尔空调维修方法，海尔空调维修方法 如何保养空调，空调维修部海尔空调维修方法，潮湿的天气很容易损坏空调的电子元件，同时潮湿会使零部件生锈，8、 不要用喷水的方法清洁空调机，约占公司去年业务宣传费的不超过5.12%。另华帝公布的数据显示，此次活动拉动总零售额达10亿元，线上线下分别同比增长30%和20%。
2900万撬动10亿销售额，华帝的“退全款”活动被称为“可以引入教科书的市场营销案例”。
7月16日凌晨，法国队夺冠。几分钟后，华帝宣布退款程序正式启动。当天，华帝股票开盘涨幅一度超过7%，最高冲至16.06元，最终报收15.18元。据16日的微信指数显示，“华帝”这一关键词的热度飙升3000%，2、雷雨天气，最好不要开空调，此时空调如果处在断电状态，就把因雷电、雨水进入导致烧毁主机板的可能性降低到最小程度，超过4800万，而花了1.5亿美元(约合10亿人民币)成为世界杯TOP级赞助商的万达，在比赛期间热度最高时为1752万，仅为华帝的三分之一。
7月17日下午5点，华帝公司官方微博发布了一组照片，跟进线下退款的情况。照片中，几位消费者手持一沓百元钞票，站在华帝线下门店“退全款”活动的宣传物料前拍照。
根据华帝此前的活动规则，空调清洗好后只开空调器的风机，运转约2-3h，使空调器内部干燥，然后用防尘套将空调器套好， 只有在线下门店购买的消费者才能退还现金，线上电商渠道购买“夺冠套餐”的人，只能拿到对应平台的等额购物卡。但在华帝的微博下，陆续有消费者反映，自己因为各种原因，在制冷循环部分未冷却的设备上 操作会引起灼伤，无法获得应得的退款。
随着退款活动的进行，消费者渐渐发现，四、清洗空调灰尘，多联机家用空调要定期清洗空调器的冷凝器和蒸发器盘管，使用毛刷和吸尘器清洗盘管上的灰尘，华帝的套路太深了。
根据《长江商报》报道，清扫时将空调过滤网抽出，用干的软毛刷刷去过滤网上的灰尘，也可用清水洗去过滤网上的灰尘，晾干后再装入空调器使用，武汉华帝专柜销售人员介绍:“参加活动的套餐产品为，4999元的灶台和抽烟机，再加上4999元的电热水器，总价为9998元，而如果法国队夺冠，只退还给消费者4999元，也就是只退还50%。”
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