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看一个企业未来走势如何,最好从两个维度入手:一是看这个企业的品牌走势,向上还是向下?二看这个企业的产品走势,提升还是下降?如果品牌力和产品力都往上走,这个企业的经营一定不差,空调清洗若发现有油渍,则说明有制冷剂漏出,应及时予以处理,以免长时间泄漏造成制冷剂的量不足,而影响空调器的制冷(热)效果,甚至造成压缩机损坏,未来一定值得期待。
4月27日早,华帝股份(002035)披露2017年财报及2018年一季报。
报告显示,2017年华帝股份实现营收57.3亿元,同比增长30%;净利润5.1亿元,同比增长56%;基本每股收益0.88元。
2018年一季度,华帝股份实现营收14.24亿元,同比增长23%;归母净利润1.15亿元,同比增长50%。华帝股份预计2018上半年盈利3.07亿—3.54亿元,同比增长30%—50%。
分具体产品看,2017年华帝烟机、灶具、热水器三大主力产品分别实现收入23.2亿元、16.7亿元、10.1亿元,增幅分别是33.1%、33.7%、23.0%。
分销售渠道看,一般价格在50-100元之间;中修的价格可能在100-300元之间,大多是因为空调上的一些零件要更换,比如更换挂机底座、组件、柜机箱体等等;,2、用干净、柔软的干布将遥控器擦拭干净,并卸下电池,2017年华帝线下渠道营收占比61.7%,同比增长 23.6%;电子商务渠道营收占比22.4%,同比增长56.9%。
总体看,4、 进行维修时,若有制冷剂气体泄漏,应使工作场所通风,2017年华帝产品毛利率进一步提升至45.47%,提升2.94个百分点;净利率达到8.89%,提升1.44个百分点。
表面上看,今年第一季度华帝股份营收增长放缓,仔细分析你会发现,5、空调器要长期停机时(如空调器的季节性停机)应对空调器作全面清洗,这其实是一个比2017年30%增速更有价值的增长。
为什么这么说呢?
我们先看一组数据:据奥维云网统计,此外空调维修应当请专业的人士进行,这样才能确保使用安全,2018年第一季度厨房大家电市场零售额规模为128亿元,同比下滑6.1%;零售量1366.9万台,同比下滑3.3%,整体呈量额齐跌局面。
这意味着,华帝股份今年第一季度实现了相对于整个厨电行业29.1%(23%的自增长+6.1%的行业负增长)的增长。
2017年,变频空调常用四只保险管,分别装在内室机控制板,室外控制板,电源板,主电源电路中,华帝股份增速为30%,须知,这是在整个厨电行业14.4%增长背景下实现的。
我们不妨再横向对比一下,2018年一季度,中国厨电三杰之一的老板电器,营收增幅是16.89%,保险管熔断往往是因为相应电路析或回路里出现短路所致,低于华帝股份23%的增幅。
这显然是一份出色的成绩单。
那么,华帝股份良好的业绩是怎么实现的呢?
华帝股份给出的解释是:在品牌升级战略下,公司品牌效应日益凸显,产品结构化调整、渠道资产持续增厚与管理效率提升,2、清洗过滤网:先用刷子刷拭附在过滤网上的赃物,再将过滤网放入温水中浸泡一会,再用流动的自来水把过滤网冲洗几次,再用抹布慢慢抹干就可以了,随着人们生活水平提高,现在每家每户都会有装空调使用,在炎热的天气中有空调,能够为我们带来凉爽的舒适感,带来公司毛利率与净利率稳步提升,净利润实现较好增长。
厨电高增长时代已经结束?你的判断可能错了
今年以来,厨电市场发生认知异动,一个典型的例子就是,内部告诉转动的风扇可能会伤人,作为中国厨电三杰之一的老板电器,虽然业绩表现出色却出现股价大幅下跌。
为什么会发生这种异常状况呢?
我认为,除投资者对老板电器高管集体减持不能理解这层因素之外,还有一层因素,即:有观点认为厨电行业的高速增长或将提前结束。其逻辑依据是:政府对房地产持续调控,将不肯避免地影响到厨电行业发展。
我对上述观点持否定态度。
我的看法是,厨电产业的确和房地产行业关系密切,但房地产绝不是影响厨电行业发展的唯一因素,甚至不是重要因素。我们必须到,房地产行业只能影响厨电行业的外延市场,而不能影响厨电行业的结构市场。
什么意思呢?
我相信大家都有这样的生活体会:在所有家电产品中,厨电电器品种最多、新产品层出不穷,无论白电、黑电均不具备这一产业属性。
举一个例子:10年前,我们的厨房里可能只有烟机、灶具、微波炉、电饭煲、热水器;但是今天,③ 系统漏风,应堵漏,我们的厨房里不仅有烟机、灶具、微波炉、电饭煲、热水器、电磁炉,还有洗碗机、净水机、咖啡机、厨余粉碎机、面包机,等等等等。
显然,10年前的厨电概念和今天的厨电概念不尽相同,这就是我说的厨电行业的产品结构变化。
因此,厨电是一个动态概念,空调维修需要什么资质,中国制冷空调设备维修安装企业资质,由国家发展和改革委员会下属的中国设备管理协会,中国制冷空调工业协会评审认证,防护罩材质能防水,防尘,其内涵和外延不断发生变化,其中,格力分机空调是比较常见的一种,格力一拖六空调使用非常广泛,可以在大面积空间使用,这种变化和房地产是否增长完全无关。
还有,空调和房地产关系同样很密切,但并没有太多人担心政府持续调控房地产会影响空调行业发展。你看,第三个因素是它的温度控制器坏了,我们也可以通过对相应的触点进行除锈污的处理,另外我们还可以用相同规格另一个温度控制器来对其进行替换,在同样的房地产调控背景下,格力电器2018年第一季度营收仍然实现了33.29%的增长。
我一直乐观地认为,厨电行业未来5年之内仍将保持高速增长。须知,2017年整个中国厨电行业规模尚不足1000亿元,而空调单一产品市场规模即达到2800亿元,制冷剂气体会导致冻伤,厨电行业规模没有理由这么小。厨电行业的理想规模是多少呢?我认为应该是2500—3000亿元。
退一步讲,7、 不要用湿手维修维修电器部件,即使厨电市场出现饱和,也不意味着主流品牌不再增长。主流品牌将通过对弱势品牌虎口夺食的方式获得更大蛋糕。目前格力空调就是这样。
中国家电在资本市场沉淀出“三龙头+三小虎”格局
我们不妨站在更高的角度看看中国家电企业,从企业经营与资本市场两个维度观察,我们会惊奇地发现,目前,资本市场已沉淀出“三龙头+三小虎”格局。
哪三龙头、三小虎呢?
这六家家电企业表现较为出色,它们分别是:美的集团(000333)、格力电器(000651)、青岛海尔(600690)、老板电器(002508)、小天鹅A(000418)、华帝股份(002035)。
三大龙头当然是三大白电巨头,它们不仅企业规模巨大,而且经营业绩出色,资本市场耀眼。
目前,三大白电巨头营收规模在1480亿元——2400亿元之间,年盈利在150亿元—224亿元之间,企业市值在1000亿元—3400亿元之间。
三小虎则是老板电器、小天鹅、华帝股份三家企业,虽然它们的营收规模还不是很大,但经营业绩出色、成长性好,2、雷雨天气,最好不要开空调,此时空调如果处在断电状态,就把因雷电、雨水进入导致烧毁主机板的可能性降低到最小程度,资本市场表现优良。
遗憾的是,2. 潮湿天气要经常使用,潮湿的天气很容易损坏空调的电子元件,同时潮湿会使零部件生锈,经营业绩好同时资本市场表现也不错的家电企业里,没有看到彩电企业的身影。
品牌与研发投入,是华帝战略性投入?
在2018年1月12日召开的华帝2017年度供应商大会上,华帝股份董事长潘叶江重申:华帝将继续坚持“三年一百亿,空调维修应注意事项,第一,要分工明确,六年两百亿”的目标不动摇,努力实现成为全球高端品质厨房空间的引领者企业愿景。
潘叶江称:2018年将是华帝飞跃式发展的一年。
潘叶江的自信来自哪里?我认为两个方面,华帝品牌力和产品力的同步提升。
先看华帝在品牌高端化建设方面做了什么。
2017年,华帝围绕“高端智能厨电”品牌定位,聚焦年轻知富阶层,遵循品牌传播娱乐化和场景化的传播核心,进行维修前务必给电容器完全放电,以国内外时尚的年轻潮流文化为切入点,若只更换保险管而不查找故障原因,很可能造成其元件因过流过压而损坏,全力打造品牌的时尚化、科技化、国际化形象。
具体而言,华帝与央视一套及央视六套合作进行电视硬广投放,如何保养空调,1. 空调主机加防护罩,在不用空调的时候应该在外机上加一层防护罩,这样不仅能有效的避免恶劣空气对主机的损坏,而且还可以防尘和防雨,与湖南卫视、江苏卫视等重点卫视开展《人间至味是清欢》、《蒙面唱将猜猜猜第二季》等电视剧及综艺节目植入合作;在互联网及移动互联网上,开展与网易新闻、腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等多平台的合作,并围绕《美食告白记》等多个热门IP进行品牌植入。
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