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中怡康发布的洗衣机2021年开年数据,再次印证了海尔洗衣机的“行业一哥”地位。

1月20日,中怡康发布了洗衣机行业2021年前3周的市场数据,零售额同比下降2%,零售量同比下降12%。行业整体双双下行,如何找到突破口?海尔洗衣机以43.4%的逆势增长份额给出了答案。

头部品牌愈加集中,海尔洗衣机成绩亮眼

从累计零售额市场份额来看,头部品牌愈加集中,前五品牌的份额之和超过84.9%。具体来看,海尔洗衣机累计份额占43.4%,同比增长2.4%;小天鹅累计份额16%,同比下降2.3%;西门子累计份额为9.1%,同比增长0.9%;美的累计份额为8.5%,同比增长0.2%;松下占7.9%,同比下降0.1%。

高端滚筒成选购热点,健康成关键词

洗衣机选购的高端化趋势日渐明显。从市场均价来看,整体洗衣机产品的均价为3688元,同比增速11.3%。从品牌来看,前五品牌的市场均价均为正增长,增速最快的是海尔和美的,海尔洗衣机同比增长14.8%,美的同比增长11.9%。

从产品类型来看,高端滚筒产品占比越来越高。在累计畅销排行榜中,前十产品均为滚筒洗衣机,且6000元以上高端机型占到6款,而排名第一位的海尔洗衣机则达到了20000+的市场均价。

从产品功能看,健康等附加功能也成为今年的选购关键词之一。产品畅销榜上具备健康功能的产品不在少数。例如海尔微蒸汽空气洗洗衣机能以56～85℃的微蒸汽分子来有效杀菌消毒,还能实现衣物护理。小天鹅上榜的产品也凭借纳米银离子除菌、95℃桶自洁等技术来达到健康洗衣的效果。

虽然,近两年洗衣机市场整体规模下滑是主流,但海尔洗衣机一直聚焦用户需求,在激烈的市场竞争中处于不败地位,并持续拉大领先优势。

为什么海尔洗衣机能做的这么好?离不开其在场景、生态方面的布局。在智慧阳台场景,洗干套装让用户彻底告别自然晾晒,用户可健身、养花,还能作为亲子互动等等13种空间。在生态方面,海尔洗衣机跨界推出的BlingBling彩装机,解决了衣物洗旧难题,还提供无感支付的智慧体验。目前,已有15个行业5300多家生态资源方加入衣联网生态,共同为用户提供场景解决方案。

新一年的竞争已经开始,如何在瞬息万变的市场环境中,寻找突破口并实现业绩增长?“行业一哥”海尔洗衣机显然又走在了行业的前端。

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