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当我们在谈高端时,我们谈的是什么?是产品所展现的制造工艺、科技价值,还是品牌价值观所传递的生活方式与文化符号?
从各个全球商业史来看,大多高端品牌都是先在某个细分品类中确立了独一无二的品牌优势,再基于这一点将优势扩大到整个行业;以优质的产品和服务为根基,延伸创造出具有独特吸引力的品牌文化。
比如,先有了标志性的六爪钻戒,蒂芙尼才成为了享誉世界的顶级珠宝品牌;爱马仕最早是以巴黎城中的马鞍和马具制品起家,一步步扩大到覆盖皮具、包袋、服饰和生活家居产品的奢侈品牌;同样,近10年来崛起速度最快的高端家电品牌卡萨帝,通过推出跨时代意义的冰箱、洗衣机产品之后,奠定了自己全球高端品牌的稳固地位。
当然,优质产品只是一个成为高端品牌的基础条件。和普通品牌相比,高端品牌在品牌价值、设计、服务等方面,必须持续提供超出期待值的高级审美与超前洞察。那些成名已久的高端品牌们都是如何实现这一点的?
从无名之辈到引领全球,创新产品的过程就是在成就品牌
中怡康14周数据显示,卡萨帝继续站稳高端第一、冲刺行业第二,其中冰箱零售额份额13.4%继续第二,洗衣机为13.0%居第三,空调为3.6%居第五,冰吧、酒柜分别为67.7%、86.2%均为第一。
一个品牌用15年时间实现全球引领,获得无数中高端用户信任,这在中国甚至世界商业史上都是很罕见的。卡萨帝的致胜之道,归根结底和其他世界“百年老店”是一致的,那就是——创新产品,为用户创造美好消费生活,进而成就品牌。
从时间维度来看,第一个5年,2006-2010年,卡萨帝的创新集中在“发明家电”。比如对传统冰箱产品的颠覆,针对不同市场推出法式对开门冰箱、意式抽屉冰箱,以此解决高端家庭存储大件食品的烦恼。这不仅为卡萨帝开辟了新市场,也带领冰箱行业走向了全新阶段。但这一时期,卡萨帝的品牌知名度依然不高,市场地位不足以和百年品牌叫板。
第二个5年,2010-2016年,卡萨帝的创新在于“产业布局”,将原创科技从冰箱延伸到洗衣机、空调等品类。比如,卡萨帝在2015年带来了世界上第一台“一机双筒”的“分区洗”洗衣机——双子云裳,将洗衣机产业带入双滚筒时代,至今为止,“双筒洗衣机”仍是众多家电品牌的主力研发方向。从单打独斗到成套作战,卡萨帝通过深耕科技,以一个个“明星单品”拉动销售,逐步建立品牌优势。
第三个5年,2016-2020年,这是卡萨帝迎来高回报期的起点。自2016年起,卡萨帝就连续5年保持高速增长,其中2017年增幅41%、2018年增幅44%、2019年增幅30%,即使在行业普遍下跌的2020年,卡萨帝也保持了21%的逆势增长。
这时候的卡萨帝已不再是15年前的“无名之辈”,它所推出的任何一款新产品、新技术都成为行业重点关注的内容,甚至树立了新风向。
正如人们提到戴森就会想起流体设计、高颜值的戴森吹风机,提到特斯拉就会想起超大车载屏幕和MODELS的百公里加速2.9秒。卡萨帝的成功再一次证明,产品才是品牌的基石,超级产品塑造超级品牌。
选择比努力重要,提前布局“场景高地”才能赢在未来
现在,卡萨帝从高端第一品牌,延伸到冰箱品类行业第二大品牌,如何能够继续突破呢?卡萨帝的答案是:从产品到场景、再到生态。
从去年开始,卡萨帝先后推出“银河套系”、“设计师套系”、全新“指挥家套系”3大套系,链接来自全球的生态资源,为用户打造智慧护衣、健康饮食、舒适住居、娱乐互联场景。这时候的卡萨帝已经不再是家电硬件的集合,而是一个能够提供个性化、定制化、全方位生活服务的“隐形管家”。
为什么从一个家电品牌转型为生态品牌?这背后其实是消费需求的改变。
“未来的品牌都是生活方式品牌。”在当下这个经济转型升级时期,整体消费行为正在从“以产品为中心”向“以消费者为主导”的新一代消费社会演变。新一代消费群体不再只相信参数或名牌,而是更希望获得品质化的生活,体验感是营销消费决策的重要因素。
所以我们会看到,越来越多零售商在打造“场景式”消费:书店不是书架的简单堆叠,而是由咖啡、沙发、香薰灯等共同打造的精致休闲空间;化妆品牌光请明星代言是不够的,还要在线下举办各种体验活动、粉丝沙龙、护肤课程;商场也不再只有商店和餐厅,同时还可能是一个展览馆和演出地……
对于消费品牌来说,消费者的期待也是类似的。
相比起一台能够把衣服洗干净的普通洗衣机,卡萨帝的洗护场景不仅能解决不同面料衣物精准识别、分类洗护的基本需求,还能延伸到衣物除菌、皮具护理、服装搭配及存储等等相关服务,对于快节奏生活下的都市家庭来说,后者显然更有吸引力,不仅极大减轻了家务负担,而且让生活变得更轻盈、优雅。
提前以消费者导向的思维布局“场景高地”,能帮助企业以一种更有远见的发展目光来审视当下的一举一动,为未来的可持续增长打下坚实基础。
这也是这个全球化时代给予消费产业的机会,品牌可以与全球所有顶级、优质的资源方建立深入合作,通过重新整合产业链资源为消费者提供更智能化的服务。未来15年甚至更久,“场景化”服务创新将是各个高端品牌的必修课。
,5、要保持通风,在焊接部位拆卸压缩机的吸气管或排气管时,首先应在通风良好处完全排出制冷剂气体,空调清洗维护的注意事项,海尔空调维修知识 空调保养小技巧,南坪空调维修部海尔空调维修知识,1、经常检查空调器电器插头和插座的接触是否良好,若发现空调器在运行时,电源引出线或插头发烫,这可能是因为电器接线太细或插头、插座接触不良,应根据情况采取相应解决措施,4、杂音小,科龙空调的高能安静风道策划,让噪音降到二十三分贝;利用的高能杰出电机,颤动小、杂音低、功效更高,有效增强风系统提供效率,2. 潮湿天气要经常使用,潮湿的天气很容易损坏空调的电子元件,同时潮湿会使零部件生锈,内部告诉转动的风扇可能会伤人,通常情况下空调在关机的时候它的电压为100伏,因为空调在关闭的时候,它的内机是还在运转的,这时会造成流风叶与底盘碰撞从而会发出噪音,严重的话还会散发出一股焦味,空调长期不使用时,为了使空调内部充分干燥,应先以送风模式运转4小时,并将风扇马达部分加点润滑油,随后切断电源,再用封套将空调遮盖,将室外机体罩上保护罩,以免日晒雨淋,变频空调常用四只保险管,分别装在内室机控制板,室外控制板,电源板,主电源电路中,空调平时怎么保养,1、清洗外壳:先让空调在“送风”状态下运行3~4小时,再关掉空调电源,并拔掉插头,然后用干布擦拭空调外壳,如外壳较脏,可用柔软的千布蘸取温水进行擦洗,但千万不要用热水或可燃性物质对空调进行擦洗,长虹空调维修方法,长虹空调维修方法 家用空调怎么样,江北空调维修部长虹空调维修方法,家用空调怎么样,空调—空调系统,什么是空调之空调系统:什么是空调,可从其系统上去区分,4、小心引发火灾,不要用插入或拔出电源插头的方式来启动或停止空调机,下面就让我们跟空调维修网点一起来了解一下会遇到哪些问题,为你分析3点细节内容!,空调的压缩机出现很多次的起动和停止:,第一个因素因为室温的控制值的对应设置出现了问题导致的,我们可以通过增大室内的温度控制和原室温对应的差值,海信空调优势,海信空调运转噪声极小,频率范围大幅拓宽,同时机芯精密度提高,大幅减低泄露损失,过压缩损失,能效提高达5%以上,通常情况下空调在关机的时候它的电压为100伏,因为空调在关闭的时候,它的内机是还在运转的,这时会造成流风叶与底盘碰撞从而会发出噪音,严重的话还会散发出一股焦味,根据清查结果,做好维护清洗工作,这次维护清洗要比较到位,含室外机和室内机的外壳、机体、过滤网,然后试运行,观测制冷速度和效果,我们可以通过更换加热丝来进行解决,注意一点就是必须用相同规格,也可用清水洗去过滤网上的灰尘,格力空调报价是多少,1、格力80-2-C,格力是大家非常熟悉的一个家电品牌,它是专注于空调研发的知名企业,格力空调的产品比较多,看到了上面的空调维修网点介绍的常见的问题和解决思路以后,我想大家都有了一定的了解了,对于空调的使用,日常维护保养还是非常有必要的,空调维修方法,1. 工作时整机自动停机,空调在工作时会突然停机但马上开机又能正常运转,出现这种情况首先用万用表测量它的电压,如果电压测量正常在试机的同时还会出现停机的话说明主板是正常的,如果滤尘网积尘过多,可用水漂洗或软刷蘸中性洗涤剂清洗,但清洗时水温不得超过50℃以上,不能用洗衣粉、洗洁精、汽油、香蕉水等,以免滤尘网变形,二、清洗空调过滤网,水系统和风管机系统要定期清洗空调过滤网,企业资质等级类别按其综合能力,A、B、C类划分为特、Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、IV五个级别;D类划分为Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ三个级别,二、清洗空调过滤网,水系统和风管机系统要定期清洗空调过滤网,空调是生活中常会见到的一种空调类型,空调是应用效果显著的产品之一,但是如果空调维修的话,大家需要参考价格问题,内部告诉转动的风扇可能会伤人,若环境条件较好,空调比较新,空气中灰尘少,空调开机合理,那么,从空调开始使用到空调停用期间维护1-2次就可以了,尤其是在东部沿海地区及南方梅雨季节,常开空调不仅可以为房间除湿,保持室内空气品质和避免室内物品受潮,也可保护空调自身免受潮湿的危害,及时上门维修,3、对空调的深度保养。英山空调维修培训学校,急招空调维修会手工焊优先,英山学空调维修的学校,英山空调维修培训哪里好,英山空调维修培训学校,英山空调维修短期培训班,英山空调维修培训学校地址,英山学空调维修培训,英山空调维修培训哪里好,英山空调维修培训班,英山空调维修技术培训.(编辑:hnygdzxx888)(整理:英山空调维修培训学校)
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