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2022春季家居场景及新品消费报告：智能浴室柜、马桶、美肤花洒等受年轻人青睐

2022-04-18 12:05 来源: 科莎卫浴

原标题：2022春季家居场景及新品消费报告：智能浴室柜、马桶、美肤花洒等受年轻人青睐

谁说客厅一定要大沙发+大电视、一成不变？谁说厨房永远油腻难看？那是30年前的事了。如今年轻人已经把家变成了一个多彩、个性的场所——该私密的私密，该社交的社交，颜值、智能、跨界，很难用一种风格去定义，或者这也是年轻人该有的特色。

不过一个目测可见的趋势倒是：家电、居家（指软/硬家装、家居家纺等，下同）迅速玩起跨界。比如欧派联合松下，索菲亚与格力达成合作，我乐家居携手方太……等等。

而京东作为家电市场的重要渠道之一，近年来也发现消费者尤其是年轻人对居家环境越来越重视，不仅体现在需求增长上，同时也对新品/新品类抱有强烈的好奇心，对“融合式购物”有着迫切的需求。

因此，京东家电与京东居家针对消费者配套化购买居家、家电产品，快捷实现不同空间场景完整配货的诉求，在4月居家春季家装节、家电家装节期间，携手打造“京东家电家装一站购”，共同聚焦客厅、卧室、阳台、厨房、卫浴等多元生活空间样板间，为消费者打造舒适、便捷的一站式空间解决方案。

与此同时，京东消费及产业发展研究院联合新浪家居发布《2022春季居家消费场景报告》，基于京东消费情况，针对该行业和市场产生以下洞察：

1. 居家场景成消费重要增长极，其中家电x居家一体化设计、消费一站购的需求已成趋势；其中智能化正在整合居家与家电等相关行业；

2. 这一届年轻人更加顾家，他们勇于探索“未知领域”，更加明确自身需求，于是新风空调、颜值锅具、洗烘套装、智能马桶……等等产品渐成潮流；

3. 年轻一代的的偏好引领了全民消费的风向，使很多全新的品类崛起，成为中国消费市场新的增长极，比如近年来兴起的洗地机、蒸烤一体集成灶、美肤花洒、设计师家具等；

4. 在近一年中，京东商品上新数量超千万，新品年度销售额贡献已超六成。同时，新品消费用户整体销量贡献占比达34%，平均消费单价是整体平均的1.4倍。因此，年轻消费者的新品消费偏好给众多细分品类带来了弯道超车空间。

年轻人家里最具社交价值的部分，是厨房

趋势1：厨房美学与实用性全都要

趋势2：餐厨融合，餐厨社交成亮点；

尽管美食、外卖如此发达，但做饭这件事情，却成为了年轻人的一种仪式感。不久前媒体的调查报告显示，近80%的年轻人有烹饪的习惯，其中每周做几次饭的人达36.6%，每天做饭的人有12.7%。（DT财经：《2021青年厨神修行实录》）

然而年轻人做饭不仅讲究的是色香味，也在于创新，更在于视觉—— “做菜的乐趣，第一在于好吃，第二在于好看”，当然只有菜好看是不够的，只有背景、设计与美食相得益彰，才能拍出最美的照片。

厨房美学及美好生活方式,已成为越来越多人对于家居设计的重要话题,厨电的颜值与功能更是每个家庭选择的考量。

同时，据此前发布的《“颜值厨房”线上消费趋势报告》（京东）显示，在2021年1-9月销售的商品中，“颜值”标签类的商品总体销量实现飞跃成长，同比增长达207%；“颜值厨房”相关搜索量达去年同期的10.4倍，悦己、社交与仪式感正在多点触发消费者的厨房居家新需求。

这些商品组合起来，就形成了年轻人的新式“厨房美学”，再到幸福感的提升，最后到“万物皆可晒”，甚至可以通过商品来增强自己的“人设”——相比功能性更强的客厅和私密的卧室，厨房已成为年轻人居家社交的核心。

在此前京东发起的一项调研中，分析35岁以下人群购买厨房电器/厨具的动机可见，年轻人购买厨房电器时，受大众口碑影响很大，而对厨具的颜值、设计感（增加人设）的敏感度明显更高。比如近几年年轻人尤其是女性热衷购买的颜值珐琅锅，无论是马卡龙色还是鸢尾紫色，摆在厨房就是一道靓丽的风景线。京东春季家装节数据显示，锅具颜值担当的代表酷彩新款珐琅锅在开门红的前28小时内成交额同比增长15倍。

有分析指出，在厨房场景中，消费者的仪式感主要体现在专物专用上。根据巨量算数小家电消费者调研数据，55.56%的受访者表示，自己愿意接受并购买专物专用的小家电品类，其中66.13%的用户认为，尽管专物专用的小家电应用场景和功能单一，但却满足了自己对于生活仪式感的追求。

近两年来破壁机市场高速增长，因此为高端破壁机推出带来机会；京东家电联动九阳品牌自研品类研究报告及评论分析，结合仿真试投，基于C2M定制打造免手洗破壁机。同时首发通过明星带货结合站内资源获得高销售，在去年大促期间，该款免手洗破壁机在千元以上机型销售top1。

而对于厂商来说，“厨房美学和实用性”的双重需求，是促进产品创新和产业升级的重要推手。各主流品牌也正与新锐品牌一起，不断探索新应用场景，以更为场景化的厨房用品抢占用户心智，激发市场潜在增量。

例如，2018-2021年，森歌集成灶连续四年蝉联京东618、11.11、12.12购物节销量的双料冠军：厨卫大店店铺销售第一、单品销售第一。

N in 1客厅承载的是你的成长空间

趋势1：客厅集纳了学习、娱乐、社交聚会、亲子、健身等多种需求N in 1，不仅是场景多，更强调“变”；

趋势2：客厅承载了自我成长的历程；

趋势3：质懒生活+瘦身需求触发边缘需求；

随着消费者向内探索的“步伐”，消费者更在乎当下内在的精神与舒适度。

去年京东联合新华网发布的《2021年京东电器消费指数报告》总结了家电从“逐步替代自身劳动”，再到“满足额外需求”的变化，正在日益成为生活水平和消费升级的重要指标。

这其中，年轻人的客厅不再是父母时代那种“一成不变、一尘不染”的样子，而是随时从学习、娱乐、社交聚会、亲子、健身等多个场景切换，更在无意中记录了家庭中每个人成长的点滴。

年轻人带动的不仅仅是各种需求的细分化，也使客厅成为新品或新品类产品集中展现的场所。

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